Guy Laroche wurde 1921 in La Rochelle, Frankreich geboren und verbrachte dort auch seine Kindheit. Er erlernte das Handwerk eines Hutmachers und arbeitete in den folgenden Jahren für führende französische Modedesigner als Assistent, unter anderem auch bei Valentino. In den 50er Jahren geht Guy Laroche nach New York um sich einen Überblick über die neu entstehenden "Ready-to-Wear" Herstellungsverfahren und Techniken zu verschaffen. Voller neuer Eindrücke und Ideen kehrt er zurück und eröffnet sein Atelier. Seine erste Kollektion bestand aus 60 Teilen und mit ihr wurde er über Nacht vom unbekannten Schneider zum begehrten Couturier. Zu seinem Markenzeichen wurden atemberaubende Farben in Kombination mit hervorragenden Schnitten und neue Materialien mit überraschenden Details. Ab 1966 beginnt Guy Laroche sich verstärkt der Kreation von Düften zu widmen und mit Fidji stellte er noch im selben Jahr seinen ersten Damenduft vor. "Wenn die Couture mein Beruf ist, ist das Parfum mein Luxus.", so die Worte von Guy Laroche als er seine erfolgreiche Herrenserie Drakkar Noir 1982 auf den Markt brachte. Es gab immer wieder neue Düfte die von Guy Laroche kreiert wurden und sich genauso gut verkauften wie seine Modekollektionen.