Gegründet wurde das italienische Modelabel Diesel von Renzo Rosso und Adriano Goldschmied im Jahr 1978 in Italien. In den ersten Jahren spezialisierte sich das Label vor allem auf die Fertigung von Jeanshosen und Jeansjacken für selbstbewusste starke Männer und Frauen. Das Motto des Unternehmens, "Diesel - for successful living" steht nicht nur für elegante Mode sondern verbindet damit auch ein Lebensgefühl. Einzelne Jeanshosen und Jeansjacken aus den 90er Jahren, wie z. B. das Modell "Saddle" gehören auch heute noch zu Bestsellern und sind begehrte Klassiker. Nach wie vor steht der Name Diesel für die Fertigung von Jeanskleidung sowie auch für die Herstellung von Shirts, Schuhen, Taschen und Schmuck. Bekannte und beliebte Düfte wie z.B. Diesel Fuel for Life Femme oder Diesel Only The Brave gehören ebenfalls zum Label dazu.