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Joseph Corre, Sohn der berühmten, extravaganten Mode- und Duftschöpferin Vivienne Westwood, gründete 1994 im Londoner Stadtteil Soho gemeinsam mit seiner Frau Serena Rees die exklusive Dessous-Marke Agent Provocateur. Wie der Name bereits verrät, ist Agent Provocateur Provokation pur. Zahlreiche Stars, darunter Madonna, Kylie Minogue und Star-Stripperin Dita Von Teese sind bekennende Fans der ausgefallenen Dessous. Dies sorgt regelmäßig für Paparazziaufläufe vor den Eingängen der Shops. Agent Provocateur ist bekannt für seine ausgefallenen Designs und provokanten Werbeaktionen. Von Anfang an wurde Wert auf einen gewissen Kultstatus gelegt. Die Dessous werden in außergewöhnlichen Boutiquen im Boudoir-Stil des 18. Jahrhunderts verkauft. Mittlerweile gibt es zahlreiche Shops von Agent Provocateur auf der ganzen Welt, unter anderem in New York, Dubai, Honkong und Moskau. Um alle Sinne der Verführung anzuregen, hat Agent Provocateur exklusive, sinnliche Düfte entwickelt, unter anderem Maitresse, Eau Emotionelle und Provocateur Classic.